Una investigación realizada por Kantar Ibope Media Colombia, publica el ranking de inversión en publicidad especificada por sectores y medios.
Se podría decir que este estudio arrojo cifras sorprendentes en relación a la cantidad de dinero que destinan las empresas en cuanto a publicidad, el país tuvo saldos en rojo en el mes de marzo.
Podemos tomar como ejemplo el mes de marzo del presente año en donde estas cifras tuvieron un crecimiento del 2,4% en cuanto a ese mismo mes el año anterior, y enero se impulsaba como uno de los meses con mayor crecimiento, con un 3,6% referente a su semejante del año anterior. Sin embargo, con la aparición de la emergencia sanitaria, el mes de marzo ha sido uno de los peores meses para la publicidad, debido a que la inversión en la publicidad cayo con saldo negativo de -11,54%
Según los indicadores los sectores que se vieron más afectados, son las bebidas, el automotor, papelería y oficina, y con construcción e industria con un decrecimiento del 30%. Por debajo de ellos están, el comercio, turismo, electrodomésticos, entre otros, con un 20% negativo.
Debido a la coyuntura muchos sectores se vieron severamente afectados, pero entre todos ellos el único gran beneficiado ha sido el sector agropecuario con un incremento del 69,9%. Detrás de él están sectores como la salud, los deportes y medios de comunicación con una creciente inversión en la publicidad de no más del 20%.
En estos momentos difíciles, se puede notar muy claramente que las empresas hicieron una drástica reducción en cuanto a sus pautas en los medios de comunicación, de los medios tradicionales, no hubo uno solo que generará entradas debido a esta situación, la presa se vio afectada con una reducción del 20% y la publicidad en el exterior con un saldo en contra de 10%.
También podemos agregar que en el año 2019 la tendencia fue la reducción de la publicidad en medios, únicamente salvando la televisión nacional que tuvo un incremento del 3,9%. Por otro lado, se sabe que la situación del covid-19, y el recorte de presupuesto para la publicidad se aceleró las cifras decrecientes de la inversión.
Fuente: https://bit.ly/2WaEJqB