Agua Manantial, Buchanan’s y Nescafé son marcas que han sacado provecho del recurso escrito como estrategia de cercanía a las audiencias. Estas organizaciones realizaron lanzamientos de ediciones limitadas, utilizando los libros como contenido de marca que permite un acercamiento a las audiencias.
La campaña Detente de Agua Manantial lanzó un libro basado en el agite diario que se empezó a vivir desde la llegada de la pandemia. Por otra parte, el libro de Buchanan’s Sello Local, Cocina con Grandeza se enfoca en historias de la gastronomía colombiana. Y Coffee Flipbook es un libro de NESCAFÉ que al pasar las hojas rápidamente cuenta una historia. Las tres campañas fueron lanzadas en 2021, P&M consultó a los estrategas que hicieron posible la realización de estas estrategias de branded content. Estas campañas obtuvieron resultados satisfactorios en el impacto al consumidor, en donde para Detente de Agua Manantial, cuya campaña fue una edición limitada de 1.000 ejemplares, los cuales se entregaron a consumidores a través las redes sociales de la marca y diferentes dinámicas realizadas por los embajadores. Agua Manantial asegura que el contenido permitió establecer y fortalecer el reason why con las audiencias. Asimismo, el libro tuvo una gran acogida en líderes de opinión y en las personas que participaron para ganárselo a través de los canales digitales de los coautores e influencers. Para el caso de Sello Local, con 2300 ejemplares, la campaña tuvo un alcance de más de doce millones de personas y en dos días se agotaron las unidades impresas. Mientras que para Nescafé, las 1000 unidades de Coffee Flipbook, representaron un 20% de incremento de ventas en grandes superficies y 28% de aumento en ventas en la Feria Delirio de Cali.
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Fuente: https://bit.ly/3E3U3tp
