El 30 de agosto Bon Yurt lanzó su campaña #QuéLePasóaBonYurt, a cargo de la agencia David Agency. Esta campaña generó importantes hilos de conversación, en donde surgieron teorías como “la primera comunión de Bon Yurt”, Halloween, entre otros. Días después Bon Yurt reveló su nuevo producto hecho en alianza con Hershey´s.
Este producto según María Alejandra Ruiz, gerente de territorio diversión Alpina nace como una iniciativa para ampliar la familia de Bon Yurt, pero se buscaba algo que fuera algo muy centrado en el consumidor. Con lo cual se realizaron varios estudios, y se encontró que la mezcla perfecta para un Bon Yurt según el consumidor era Hershey’s, razón por la cual su campaña también fue enfocada en el consumidor. Según Carlos Rodríguez, chief creative officer en David Bogotá, se buscó que esta diera de qué hablar y que fuera una noticia que no se quedará solo en el lanzamiento, se quería conectar mucho con el target. A partir de un insight muy fuerte y es que los jóvenes son muy hábiles para hacer parte de trends en redes sociales, unirse a causas y compartirlas. Sin embargo, en contrariedad, otro insight es que les cuesta mucho expresar o confesar sentimientos.
